Amikor hirtelen visszaesik a webhelyed forgalma, azt nemcsak szakértőként, hanem emberként is átérzem – tudom, milyen bizonytalanná tud tenni. Az organikus zuhanás mögött azonban mindig felfedezhető egy kézzelfogható ok, és ezt együtt is meg lehet találni. Ebben a cikkben nem egy tökéletes megoldást ígérek, hanem egy valós, személyes megközelítést: megmutatom, én hogyan állok neki a diagnózisnak, mire figyelek leginkább, és hogyan lehet lépésről lépésre visszafordítani a csökkenést stabil növekedésbe.
Gyors diagnózis: esés típusa és mértéke
Search Console → Teljesítmény nézetben:
- Időszak összehasonlítása: mindig a frissítés előtti 14 napot hasonlítom össze a frissítés utáni 14 nappal, mert ebből rajzolódik ki a legpontosabb változás.
- Megjelenések vs. kattintások: ha a megjelenések estek vissza, az általában rangsorolási gondot jelez; ha viszont a CTR zuhan, akkor legtöbbször cím-, meta- vagy keresőszándék-eltérés áll a háttérben.
- Hol jelenik meg az esés? külön megnézem a Web/Kép/Videó/Hírek nézeteket, mert gyakran csak egyetlen felület érintett, és ez sokat elárul a probléma természetéről.
- Kis vagy nagy esés? a 2→4 helyezés közötti mozgás teljesen normális fluktuáció, de amikor 4→20+ esést látok, az már egyértelmű jel arra, hogy mélyebb tartalmi vagy technikai vizsgálatra van szükség.
Időzítés és frissítések: mikor kezdődött a visszaesés?
Jegyezd fel az esés első napját, és nézd meg, esett-e egybe szélesebb körű algoritmusfrissítéssel vagy spamfrissítéssel. A mintázat segít eldönteni, hogy site-wide (pl. bizalom, minőség) vagy URL-szintű (pl. intent-eltérés) problémáról van szó.
A hat leggyakoribb ok
Amikor a visszaesés okait keresem, mindig van néhány jel, ami szinte azonnal segít kirajzolni a probléma irányát. Ezek azok a tipikus minták, amelyek az évek során újra és újra előkerültek különböző projekteknél – és ha valamelyik megjelenik, az már fél diagnózis.
- People-first hiányosság: gyakran előfordul, hogy a tartalom sablonossá válik, túlságosan kulcsszó-központú lesz, és „SEO-szagú” érzetet kelt. Ilyenkor általában kevés benne a valódi, egyedi érték.
- E-E-A-T gyengeség: ha nem látom feltüntetve a szerzőt vagy a szakértőt, homályosak a cégadatok, vagy hiányoznak a hiteles hivatkozások, az a Google számára is bizalomvesztést jelent.
- Intent-eltérés: sokszor a cím ígérete nem ugyanazt tükrözi, mint amit a tartalom valójában ad. Ez az elcsúszás a felhasználói szándéktól erős CTR- és pozícióromlást tud okozni.
- Elavult tartalom: ha a cikk régi adatokat tartalmaz, több mint 12 hónapja nem frissítették, vagy hiányoznak belőle a vizuális elemek, könnyen lemarad a frissebb versenytársakkal szemben.
- Technikai gondok: az egyik leggyakoribb háttéroka a teljesítményzuhanásoknak. Ide tartoznak a feltérképezési hibák, indexelési problémák, Core Web Vitals eltérések, mobilos UX-hibák, kanonizációs gondok, illetve a 404/301 átirányítási láncok.
- Linkprofil-átértékelés: amikor a gyenge vagy nem releváns backlinkek elvesztik súlyukat, vagy a belső linkelés hiányos, az oldal autoritása is gyengülhet, ami visszaeséshez vezet.
Technikai ellenőrző lista
A technikai állapot felmérésénél mindig igyekszem gyorsan tisztázni, vannak-e olyan alapvető hibák, amelyek már önmagukban visszavethetik a teljesítményt. Ezek azok a pontok, amelyeknél a legkisebb eltérés is jól mérhető hatással járhat, ezért rendszeresen végignézem a következőket:
- Indexelés: az Oldal lefedettsége jelentésben ellenőrzöm, nem került-e véletlen noindex egy fontos URL-re, illetve nincs-e robots.txt tiltás, ami blokkolhatja a feltérképezést.
- CWV (Core Web Vitals): megnézem az LCP, CLS és INP küszöbértékeket, külön figyelve a mobilos eredményekre, mert itt jelentkeznek először a teljesítménygondok.
- Kanonikus jelölések: fontos, hogy mindenhol egyértelmű canonical szerepeljen, és ne legyenek duplikált verziók, amelyek összezavarhatják a Google-t.
- Belső 404/301 hibák: a rövid, tiszta átirányítási útvonalak segítenek fenntartani a stabil feltérképezést és elkerülni a lassulást.
- Sémajelölések: ahol releváns, alkalmazom az FAQ, Product, Article vagy LocalBusiness struktúrált adatokat, mert ezek támogatják a keresőbeli megjelenést.
- Nyelvi jelölés: többnyelvű rendszereknél külön figyelek a hreflang-párok helyességére és a konzisztens URL-struktúrára, hogy elkerüljük a rossz verziók megjelenítését.
Tartalom- és E-E-A-T-fejlesztés
A tartalom fejlesztésénél mindig azt keresem, hogyan lehet egy oldal hitelesebb, értékesebb és egyértelműbb a felhasználó – és a Google – számára. Itt azok a szempontok következnek, amelyeket minden esetben átnézek, amikor tartalmi vagy E-E-A-T alapú visszaesést vizsgálok:
- Szerzői hitelesség: fontos, hogy egyértelműen megjelenjen a szerző neve, szakmai bemutatkozása, releváns referenciái, és látszódjon a tartalom frissítési dátuma is. Ezek együtt adják meg a trust jelek alapját.
- Egyedi érték: mindig azt javaslom, hogy saját adatokat, esettanulmányokat, képeket, videókat vagy diagramokat használj. Ezek azok az elemek, amelyek valódi megkülönböztető erőt adnak a tartalomnak.
- Struktúra: a világos H2/H3 tagolás, a táblázatok, listák és rövidebb bekezdések nemcsak a felhasználói élményt javítják, hanem a Google számára is segítik a tartalom megértését.
- Források: érdemes hiteles gyártói vagy statisztikai oldalakra hivatkozni, mert ezek erősítik a szakmai megbízhatóságot.
- Lokális jelek: ha releváns, a cím, telefonszám, nyitvatartás és térképes megjelenítés mind hozzájárul a helyi bizalmi jelekhez.
- Oldalszintű cél: minden URL-nek egyetlen primer keresőszándékot kell kiszolgálnia. Ha egy oldal több irányba próbál elmenni, azt a Google is bizonytalannak érzékeli.
Linkprofil és belső linkelés
A belső és külső linkelés vizsgálatánál mindig azt figyelem, hogyan tudok erősebb tematikus jeleket adni a Google-nek. Itt néhány olyan pont következik, amely minden helyreállítási folyamatban kulcsfontosságú.
- Téma-fürtök: érdemes kialakítani egy világos struktúrát, ahol a központi pilléroldalhoz kapcsolódnak a támogató cikkek. Egy-egy cikkben általában 3–8 belső linket használok, hogy a téma súlya jól látszódjon.
- Horgonyszövegek: a belső linkek szövegezését természetesre és változatosra érdemes alakítani; a kizárólagos pontos egyezés sokszor inkább gyengíti, mint erősíti a jeleket.
- Friss hivatkozások: partnerségek, sajtómegjelenések, iparági katalógusok — ezek mind értékesek, ha jó minőségűek. A gyenge forrásokat azonban érdemes kerülni, mert könnyen visszahúzhatják az oldalt.
- Árván maradt oldalak: rendszeresen felderítem azokat az URL-eket, amelyek 0–1 belső linket kapnak. Ezeket mindig visszakötöm a tartalmi struktúrába, hogy a Google is könnyebben tudjon rájuk építeni.
30–60–90 napos helyreállítási terv
0–30 nap: Diagnózis és gyors nyeremények
- Top 10 visszaesett URL elemzése: ilyenkor részletesen átnézem a lekérdezéseket, pozícióváltozásokat és a CTR alakulását, mert ezek mutatják meg legpontosabban, hol indult el a visszaesés.
- Címek és meta leírások finomhangolása: a valós keresőszándékhoz igazítom őket, hogy a felhasználó pontosan azt kapja, amit keres — ez sokszor már önmagában javítja a CTR-t.
- Kritikus technikai hibák javítása: először az indexelést, a Core Web Vitals mutatókat, a kanonikus jelöléseket és a 404-es hibákat tisztázom, mert ezek bármelyike önállóan is képes visszavetni az organikus teljesítményt.
- 3–5 kulcs URL részleges frissítése: a legfontosabb oldalakon frissítem az adatokat, vizuális elemeket és hivatkozásokat, hogy gyorsan újra releváns és naprakész legyen a tartalom.
31–60 nap: Mély tartalomfejlesztés és E-E-A-T
- Pillér + klaszter struktúra kialakítása: a fő témák köré felépítem a pilléroldalakat, majd ezekhez rendelem a klasztercikkeket. Ez a struktúra adja meg a Google számára a tiszta tematikus jeleket.
- Szerzői profilok és irányelvek publikálása: ilyenkor elkészülnek a szerzői bemutatkozások, a szerkesztőségi irányelvek és a hivatkozási politika is. Ezek együtt erősítik az E-E-A-T jelzéseket, és átláthatóvá teszik a tartalom eredetét.
- 5–10 támogató cikk újraírása vagy bővítése: a kapcsolódó cikkeket frissítem, majd bekötöm őket a belső linkeléssel, hogy jól látszódjon a tartalmi összefüggés és a téma mélysége.
61–90 nap: Autoritás és finomhangolás
- Természetes backlink-kampány: ebben a szakaszban olyan tartalmakra építek, mint esettanulmányok vagy adatvizualizációk, mert ezekre szívesebben hivatkoznak más oldalak. Ez az egyik legbiztonságosabb módja a hiteles backlinkek szerzésének.
- SERP-összevetés: összehasonlítom a találati listán szereplő versenytársak tartalmait, és megnézem, hol vannak tartalmi hiányok (gapek). Ezeket a hiányzó elemeket célzottan pótolom, hogy az oldal minden releváns keresőszándékot lefedjen.
- CTR-tesztek és finomhangolás: a címvariánsok tesztelése, a képek és alt szövegek optimalizálása, valamint a struktúrált adatok bővítése segít abban, hogy az oldal ne csak jól rangsoroljon, hanem magasabb átkattintási arányt is érjen el.
Mérési keretrendszer
- Leading mutatók: ide tartoznak a megjelenések, az átlagpozíció, az indexelt URL-ek száma és a Core Web Vitals mutatók. Ezek adják az első korai jeleket arról, hogy a beavatkozások működnek-e.
- Lagging mutatók: az organikus kattintások, a konverziók és a bevétel már lassabban követik a változásokat, de ezek mutatják meg a végső, valódi eredményt.
- Időzítés: minden nagyobb módosítás után legalább egy hetet érdemes várni, majd hetes bontásban összehasonlítani az adatokat. Ez szükséges ahhoz, hogy ne rövid távú ingadozások alapján vonjunk le következtetést.
Ha követed az ebben a cikkben felvázolt lépéseket — a diagnózistól kezdve a tartalmi és technikai javításokon át egészen az E-E-A-T erősítéséig és a 30–60–90 napos helyreállítási tervig — akkor valójában ugyanazt az utat járod végig, amit én is használok ügyfélprojektekben. Ez a folyamat adatvezérelt, átlátható és bizonyítottan működik: először stabilizálja az organikus teljesítményt, majd fokozatosan visszaépíti a láthatóságot és a kulcsmutatókat. Ha minden pontot következetesen végigviszel, a megjelenések, a pozíciók, a CTR és idővel a konverziók is javulni fognak — mert a keresőmotorok pontosan azt kapják, amit értékelnek: technikailag rendezett, átgondolt, hiteles és valódi értéket adó webhelyet.
Segíthetünk?
Ha bizonytalanná tett a forgalom visszaesése, nem kell egyedül megküzdened vele. Segítünk tisztán látni, mi okozta a problémát, és hogyan lehet lépésről lépésre helyrehozni. Ha nem tudod mit kell tenned, tudunk segíteni.
Gyakori kérdések
- Esik a webhelyem forgalma? Mi az első lépés?
Nyisd meg a Search Console Teljesítmény jelentését, hasonlíts össze két egymást követő két hetet, és különítsd el, hogy rangsorolási esésről vagy CTR-csökkenésről van szó. - Honnan tudom, hogy algoritmusfrissítés okozza-e a problémát?
Ellenőrizd az esés pontos kezdőnapját, és vesd össze a hivatalos frissítési időpontokkal. Ha az esés site-wide és az időpont egybeesik, valószínű a kapcsolat. - Mikor láthatom a javulást a módosítások után?
Kisebb változások pár napon belül is érződhetnek, ám a tartalmi és bizalmi jelek átértékelése hetek-hónapok alatt épül vissza. - Érdemes tömegesen törölni a gyenge tartalmakat?
Csak végső esetben. Előbb próbálj frissíteni, bővíteni, egyértelmű keresőszándékra fókuszálni. Törölni akkor célszerű, ha az oldal nem menthető. - Hogyan erősítsem gyorsan a hitelességet?
Tüntesd fel a szerzőket és a szakmai hátteret, egészítsd ki cikkjeid hivatkozásokkal hiteles forrásokra, és tedd láthatóvá a céges/kapcsolati adatokat. - Miben segít a belső linkelés a helyreállításban?
Tematikus jeleket ad a keresőnek, javítja a feltérképezhetőséget és elosztja az autoritást a fontos URL-ek között.